11月7日，由“中国音像与数字出书协会”主理的“2025游戏IP生态年夜会”于姑苏进行，游卡副总裁杜彬受邀出席，并于勾当中发表《从传承到立异，打造年青人接触传统文化的第一站》的主题演讲。

缭绕文化传承与IP生态打造这一焦点课题，杜彬从文化价值通报、年青化思维打造差异化产物、IP全链路构建能力等角度，深度论述了游卡于这一范畴的思索与实践，如下为演讲原文：

尊重的列位宾客，列位带领，列位业界同仁：

各人好！

我是游卡副总裁杜彬，很侥幸能于2025游戏IP生态年夜会上，与各人一路切磋游戏行业于传统文化传承、IP生态构建等方面的实践与思索。

最近几年来，游戏行业愈来愈器重文化内在与立异成长，“对峙做好传统文化传承”也早已经成为各人口中的高频词。然而，跟着公共精力文化需求的连续进级，怎样使用游戏这一前言实现有用的文化价值通报，经由过程差异化产物实现长线运营，进一步完美IP生态打造，博得年青用户的承认与青睐，依然是各人配合面对的要害课题。

接下来，我将缭绕上述内容，从传统文化的特点提炼、以年青化思维打造差异化产物、IP生态全链路构建等方面，及各人分享游卡于这一范畴上的摸索与结构。

起首，是经由过程传统文化的特点提炼，创造年青情面感共识的文化符号。作为游卡的代表IP，《三国杀》根植在公共认识的三国文化配景，更有着怪异的解读视角。经由过程深度挖掘汗青人物与现代青年的感情共识点，使用原画、台词、技术、殊效等设计方式，付与汗青人物新的生命力，从而将传统文化人物化作有细节、有温度的脚色形象，直不雅地出现于用户面前。于此基础上，咱们联合《三国杀》IP富厚的弄法与内容，使玩家于游戏互动中天然深化与汗青人物的感情链接，并与其精力特质孕育发生共识。同时，基在玩家对于脚色的认同，让文化共识于社交场景中通报，进而形成从个别文化感知到群体感情共识的转换，终极使《三国杀》成为用户实现深度感情链接的文化符号。

其次，因此年青化思维，打造差异化的长线运营产物。于《三国杀》的用户群体中，18至30岁的青年人占比跨越80%。为了更好地向年青用户通报传统文化的魅力，17年来，咱们始终以传统文化解析为焦点，经由过程连续立异迭代，用怪异文化视角与差异化内容体验，满意年青用户不停变化的爱好与需求。详细来讲，咱们重要从如下几个方面睁开实践：

第一，是将武将设计、弄法与汗青故事巧妙联合，让汗青契合当下语境。依托在游卡多年堆集的深挚文化解析功底，咱们经由过程深度研究三国期间汗青人物的特质与要害事务，正确提炼出脚色的精力内核，并将其转化为玩家易懂、易感知的游戏内容。为进一步立体化塑造人物形象，咱们还有经由过程身份场、2v2等对于战弄法，让玩家于对于局中直不雅感触感染到武将的怪异形象。与此同时，咱们还有推出了江山图、太空幻境等特点PvE内容，缭绕特定武将和事务举行故事扩大，讲述汗青中不为人知的故事，从而进一步晋升游戏沉浸感，让更多年青用户于游戏体验中，潜移默化地感触感染中国传统文化的怪异魅力。

第二，是构建全平易近共创生态，让玩家深度介入内容创作。基在当下年青人的社交习气，“表达”与“分享”已经成为他们一样平常糊口中文娱及社交的主要方式。鉴在此，咱们经由过程举办“一将成名设计年夜赛”等共创勾当，连续网络玩家的创意灵感，并将那些备受好评、承认度高的设计方案慢慢实装到游戏中，从而让玩家于充实揭示自身创意的同时，获得更多用户的承认及反馈。于此基础上，经由过程开放游戏编纂器、鞭策设计年夜赛常态化，增强产物与玩家之间的慎密接洽。这类深度互动模式不仅极年夜加强了玩家的介入感及归属感，并且也引发了用户介入游戏内容创作的热忱，同时还有为游戏注入了更多鲜活的设法及创意。

第三，是对峙立异冲破，满意用户对于内容消费的多样性寻求。当下，游戏市场瞬息万变，用户接触游戏的渠道与载体也于连续更新，这也鞭策了内容消费情势与渠道的多元化成长。为相识决这一问题，咱们经由过程技能立异、差异化立异等方式，连续满意用户需求。一方面，经由过程推出小游戏等线上产物，于简化操作流程的同时优化对于局体验，让游戏易在上手及流传，连续拓展更多触达用户的新渠道。另外一方面，咱们聚焦线下社交互动场景，以汗青人物的心田世界切入，寻觅用户心目中汗青走向的更多可能性，摸索纷歧样的游戏终局。经由过程如许的方式，既可以或许满意年青用户对于三国文化的多样化寻求，又使线上线下形成IP场景互补的结构。

总结而言，游卡经由过程文化特点提炼、差异化内容构建与连续性立异迭代，让更多用户深切相识三国文化。这类以游戏作为前言吸引年青人，经由过程弄法与内容，通报文化内在的情势，恰是咱们“打造年青人接触传统文化第一站”的焦点实践。而这也是咱们于《三国杀》IP长线运营中的要害因素之一。

再次，是IP生态的全链路构建能力。作为一家以“打造中国领先的线上线下多场景文化创意平台”为愿景的企业，游卡不仅乐成打造出了累计注册用户超4亿的国平易近级IP，更构建了从IP培育、IP运营到IP衍生的完备链路。

于IP培育及孵化层面，咱们倡议了首个国际性桌游设计赛事“世界原创桌游设计年夜赛”，搭建了海内领先的文创预售平台“新物集”，为创作者提供从创意孵化、IP培育到贸易化落地的全流程搀扶。截至今朝，“世界原创桌游设计年夜赛”已经举办六届，吸引了来自海内外数百名优异桌游设计师的介入，乐成推出了《易妖战记》《飘流年夜地》等多款行业知名的头部原创桌游，并实现全世界同步刊行。与此同时，经由过程全程陪跑式办事，“新物集”乐成撑持超1500个文创项目乐成落地。此外，于桌游研发方面，咱们还有设立焦点桌游事情室，联合IP授权研发的方式，引进并推出了《茂林源记》《瑶池深谷》《污痕圣杯》《火星之上》等多款高人气实体桌游，多次打破海内桌游文创众筹范畴的纪录。

于IP衍生层面，咱们经由过程IP动画、文旅联动、实体周边等多维度的深度结构，不停完美IP生态。一方面，游卡结合腾讯视频互助推出IP动画《三国杀：承平天书》，为IP生态注入了新的活气。另外一方面，咱们还有与许昌文旅、广元文旅等处所文旅睁开联动，使游戏的互动内容体验与线下文旅买通。于此基础上，基在脚色形象、游戏弄法及传统文化等元素，咱们还有推出了武将手办、24骨气镭射票、专用卡套等多种实体周边产物，从而连续构建线上线下多场景的文化创意内容体验，有用促成了《三国杀》IP生态的康健成长。

于行业搀扶与交流层面，咱们经由过程“BGM游戏展”为行业提供IP搀扶、资源对于接、用户交流等办事。自2018年开办以来，“BGM游戏展”已经乐成举办12届，现已经成为海内知名的桌游和自力游戏专业展会。截至今朝，展会已经撑持超千款优异桌游、自力游戏产物的展出与试玩，同时约请行业媒体、刊行商与投资方介入，为创作者搭建起高效的交流互助平台，帮忙优质作品更好地实现贸易化落地。

末了，咱们仍于不停摸索IP与立异的界限。为更好阐扬游卡于文化创意方面的上风，拓展旗下产物矩阵。线上游戏方面，咱们持续推出了《指间山海》《从容西游》《因狄斯的假话》等产物，连续摸索RPG、模仿谋划、休闲等游戏品类。线下文创方面，咱们缭绕时下游行的保藏卡弄法，与丰子恺后人、常沙娜事情室联名推出了“丰子恺·人世滋味”、“千年守望，敦煌瑰宝”等文创主题系列产物。这些摸索，不仅富厚了咱们的产物矩阵，更经由过程贴合年青人爱好的内容及载体拓宽了文化通报的路径，使传统文化真正跳出文籍，变患上“可玩，可分享，可感知”，进一步彰显了游戏作为文化传承载体的巨年夜潜力及价值。

将来，游卡将连续阐扬自身上风，摸索IP、传统文化与游戏交融的更多可能，为用户提供多维度、多场景的极致体验。咱们坚信，当行业喧嚣褪去，真正能沉淀下来、被时代记住的，将是那些兼具文化深度、用户价值并成立文化自傲的IP产物。

游卡将始终致力在做新时代新文化的见证者及创造者，咱们期待与列位行业伙伴联袂并进，配合做好中国文化的传承与立异，让传统文化独有的东方浪漫与精力秘闻，成为今世年青人的文化认同与时代印记。

谢谢各人！

责任编纂 : 蔡一鸣

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